Por um mundo menos careta

Tem dias que esse mundo dá tédio. A gente olha em volta e vê a vergonha na cara desaparecendo, as mentalidades "encaretecendo", as músicas, os filmes, as idéias se repetindo. É fácil confundir criatividade com bizarrice, ousadia com vulgaridade, liberação com desrespeito, tradição com mesmice.
É claro, só em alguns dias.
Noutros, o novo realmente acontece, e surpreende. Mesmo que o novo nem seja tão novo assim.
Esta campanha é da marca dinamarquesa JBS Mens Underwear, que criou o hábito de mostrar belas mulheres usando as cuecas masculinas, já que, como eles mesmos dizem, "homens não gostam de ver homens nus." (mais óbvio, impossível, e por isso mesmo, genial!) Foi lançada no segundo semestre de 2007, com direito é claro, a buxixos e proibições, como se pode imaginar. Desta vez, além das mulheres vestirem a peça-símbolo da masculinidade, elas estavam também encarnando personagens do imaginário masculino. Alguns fetiches clássicos. A idéia de usar fetiches pode não ser inédita, mas neste contexto, e vendendo este produto, bem, fez a diferença.
Não sei exatamente quais foram os comentários da época do lançamento, mas para mim, que vi a campanha só hoje, com os olhos da novidade e da surpresa, foi incrível . Sensualíssima, criativa, ousada, bem-humorada, nova, libertadora, surpreendente. E eles estão apenas vendendo cuecas!

(Colaboração e assessoria para assuntos aleatórios: Vanderlei Martinelli)